挚文集团的中年困局九游会体育

日前，陌陌 APP、探探 APP 母公司挚文集团发布 2024 年财报：2024 年，挚文集团总营收为 105.63 亿，同比下滑 11.99%，而其归母净利润更是惨遭腰斩，下滑幅度高达 46.89%，只消 10.40 亿。

更为伏击的是，2024 年事迹欠佳并非个例，从 2020 年起，挚文集团在营收上也曾联络五年下滑，较岑岭时期，其营收利润下落幅度划分高达 38.2%、65%，下滑也曾成为一种趋势。

也曾陌陌、探探是准国民级的酬酢 APP，但如今它究竟奈何了？挚文集团的困境响应放洋里面分 AP 存在的问题——"中枢业务护城河坍塌"与"第二弧线探索失败"，在逐步被角落化的大潮下，挚文集团正在堕入进退维亟的困局中。

【1】中枢业务护城河角落化

谈到挚文集团欠安的事迹发扬，领先要问一句：你有多久没灵验过陌陌跟探探了？

陌陌 APP、探探 APP 所代表的生疏东谈主酬酢业务是挚文集团最为中枢的居品，亦然其营收撑捏，但如今跟着 00 后成长、破费剖释转换，也曾主打"快速匹配"的陌陌、探探正在被用户放弃。

据挚文集团财报数据自满：2024 年 12 月，探探 APP 的月活跃用户为 1080 万，陌陌 APP 月活数据莫得公布。关联词在 2018 年，探探 APP 月活数目在 3000 万傍边，陌陌 APP 则突破 1 亿大关，达到 1.133 亿。

从月活数据上来说，挚文集团生疏东谈主酬酢 APP 被砍到了膝盖位置，无数的陌陌用户滚动到了小红书、抖音、soul 等平台。

在管库财经看来，用户问题在于挚文集团处分层，未发掘酬酢需求也曾从浅层的快餐酬酢转向到以兴味、价值不雅、学问为主的深度交流。

其实出动互联网早期是颜值经济期间，通过所在快速匹配"白富好意思"、"高富帅"就成为陌陌、探探的中枢卖点，因此陌陌也一度被称为"约 X "神器。

但因为成婚、年纪等原因，85 后 90 后在酬酢 APP 上逐步退藏，Z 世代成为酬酢 APP 最活跃的用户。

新闻晨报数据自满：超六成的" 95 后"年青东谈主更偏好与兴味同好进行深度交流，趣缘交友已成为他们的酬酢"振作剂"，他们更把稳酬酢中的心绪共识与深度交流。

显着 Z 世代用户更倾向"兴味招供"和"自我栽种"，主流用户东谈主群在变，但挚文集团显着莫得相识到，在利用商家先容中，不错看到：陌陌 APP 如故主打地舆位置，也即是隔壁的东谈主，相悖 soul、积目等生疏东谈主酬酢 APP 则所以兴味为主，先看有莫得调换的兴味，再决定聊不聊天。

（起首：华为利用商店）

不错说，恰是因为基于地舆位置，让陌陌在互联网早期吃到了一波红利，以致成为一个气候级 APP，但也恰是挚文集团的裹足不前，导致旗下的陌陌、探探丧失了酬酢 APP 下半场的主动权。

【2】探索第二弧线接连失败

挚文集团在酬酢 APP 错过了"兴味酬酢"转型，陌陌、探探运转成为一款角落化 APP，导致集团营收中枢撑捏束缚萎缩，同期在新兴限制，挚文集团不错说是四处出击，为集团发展寻找新的增长弧线。

2022 年，‌ 挚文集团提倡包括新 App 成立、出海、优化现存居品三大策略标的，并但愿通过新址品和国际淘金打造本人增长的第二增长弧线。

据不扫数统计，挚文集团的新 APP 居品包括并不限于哇偶、芒西、是他、ZAO、咔咔、陌多多、瞧瞧、对眼、MEET、Doki 相机、哈你等多款 APP，挚文集团新 App 的上线速率约为每年 2-3 款，上线速率不行不高。

这些新 APP 主要聚拢在酬酢、短视频限制，以此来罢了场景化酬酢，酿成一个重大的 APP 矩阵。

在出海方面，挚文集团在印尼推出接管滑动匹配机制 + 音视频的探探，在中东和北非等阛阓的语音酬酢 app SoulChill，在西洋推出一款针对女性用户的迪士尼格调模拟谋划类游戏 ……

除此除外，‌ 挚文集团还投资脚本杀、酬酢酒吧和提供 AI 客服、直播器具等在内的企业工作。

但从最终恶果来看，这些纷杂的新址品无一例外齐失败了，2020 年推出的酬酢电商平台，以廉价日用品为主，苦于莫得产业链上风，两年后关停；对标抖音、快手的对眼 APP，生态执行薄弱，当今也曾罢手更新；而被托付厚望的语音酬酢 APP 赫兹，用户长久莫得起来；线下投资的酒吧、脚本杀也出现谋划亏蚀 ……

（起首：苹果利用商店）

从线下实体门店到多样类型酬酢新 APP，再到国际淘金，不错说为了转型罢了多元化，挚文集团可谓四处出击，其"第二增长弧线"长久处于"失败之后再尝试，然后再失败"的螺旋中。

其委果挚文集团的多元化业务、新 APP 矩阵中，咱们也能一窥其失败的原因，挚文集团似乎是为了转型而转型，新业务、新址品一朝受挫无法起量，挚文集团就会罢手跟新，以致是覆没技俩。

这种跟风式拓展 + 衰退耐烦的样貌，导致挚文集团子啊营收、用户等事迹上一溃沉。

【3】进退维亟因何破局

2019 年，好意思国《金钱》杂志还将挚文集团选入当年 100 家增长最快的公司排名榜中，其排名位居第一，但五年往常，挚文集团正堕入进退维亟的困境，进 - 新兴业务屡屡失败，退 - 酬酢的大本营正在冉冉丢失。

更为严重的是，在如今的互联网体系中，陌陌也曾角落化，它不再是年青东谈主专属的酬酢 APP，而被划为中老年东谈主专区。

这意味着，陌陌、探探失去的不仅仅营收利润，更是将来的成漫空间。

这点从其市值就能看出，当今挚文集团的市值只消 10.45 亿好意思元，要知谈在岑岭时期，其市值达到 107 亿好意思元，同京东、网易、微博等企业比肩互联网上市公司 TOP20。

（起首：百度股市通）

五年时辰市值缩水幅度越过 90%，这种跌幅是脚脖子骨折，更代表着成本也曾不再看好挚文集团的将来成长。

挚文集团将来应该怎样发展，再行站在互联网的主航谈上，冲破企业的中年危境？重要在于相识到用户需求的变化，增强内力。

领先要褂讪基本盘，在周转现存用户的同期，面向 Z 期间年青东谈主的喜好，转向以音乐、游戏等为主的兴味社群类 APP；其次在多元化谈路上，不要为了转型而转型，需要聚拢资源砍掉非策略性业务，死磕一两款具有阛阓后劲的产业和业务，增强造血才略。

只消这么，挚文集团才调在发展中寻找契机，才调够不被年青东谈主所放弃。

其实像挚文集团这类企业并不罕有，以下载器具起家的迅雷、也曾国内最大论坛海角社区 …… 往常互联网弘大的发展史中，它们齐在某一时期站在了行业过甚，但它们又是在最光芒时期淡薄了用户迭代后用户需求的转换，最终在"中年危境"的压力下盲目转型，堕入增长泥潭。

挚文集团的困境也为中国互联网企业敲响了警钟，在"快迭代、强竞争"的环境下，不同代际的用户在泄露，因此莫得永远站在过甚上的赢家，只消错过一个风口、淡薄一次用户需求变迁，那么它错过的将是一个期间。

本文来自微信公众号"管库财经"，作家：质子，裁剪：嘉嘉九游会体育，36 氪经授权发布。