（原标题：曲好意思家居海表里双向发力，产品升级助力多元化应用场景翻新）

文/乐居财经 靳文雨

近两年，在行业表里部环境的放诞滚动中，在家居家装市集的内卷束缚中，家居企业的糊口发展备受老师。不少企业皆在重新扫视自己定位，在存量市荟萃寻找增量，在转型升级中磋议新机。

行动行业内为数未几“制品+定制”双轨并行的头部家居上市企业代表，曲好意思家居（603818.SH）也在捏续真切计谋布局，积极搪塞国表里各式不利成分对筹办层面形成的影响。

据其4月29日发布的事迹公告，2023年曲好意思家居终了营业收入40.28亿元；终了包摄于上市公司股东的净利润-3.04亿元。

受境外产品消费需求收缩以及境内经济下行等影响，曲好意思家居的事迹增长承压。但猛火见真金，不利的筹办环境，更加老师企业的韧性。

昔时一年，曲好意思家居在困境中求生求变，不仅本部积极进行业务变革，深挖产品竞争力，纵情鼓舞品牌焕新和营销翻新，在推动产品翻新升级的同期也在积极鼓舞渠说念建筑。国外子公司也在积极挖掘内生增长成分，布局新的增长点，降本增效也在同步进行。

品牌焕新升级，拓展多元化营销渠说念

曲好意思是行业内少数具备全品类产品产品研发、策画和分娩智商的品牌家居企业。该公司的产品产品以生活好意思学、健康环保、品性出众为中枢竞争上风，产品线涵盖制品产品、定制产品、软遮挡品等千般家居产品。

在行业内，曲好意思家居的推新频率也一直位居前哨，每年公司皆会对产品进行迭代升级，推出更加丰富的前锋产品系列。如其连年来倾力打造了不同作风的产品矩阵，包括前锋板式定制“B8”系列、新录取“万物”系列、意式轻前锋作风“悦时”系列，以及高等轻奢实木定制“合不雅”系列等。

发达期内，曲好意思产品全面发起品牌焕新，以产品翻新为基础，重新缔造了“多功能空间品牌”的生意定位。该公司聚焦产品产品的使用需求，以“一个空间，多种生活场景，多种使勤奋能”为研发标的，推出了墩墩沙发、可拉伸桌椅等新产品，使得Lab系列产品偶然得志消费者对产品使用的多种场景需求，提高产品功能性和使用价值。

在践诺渠说念上，曲好意思家居以小红书、抖音为主要施行传播平台，通过与网红博主施行共创、自媒体自创施行的形式，构建线上施行钞票，提高曲好意思品牌线上话题热度和曝光量。

此外，曲好意思家居归并产品使勤奋能性和自己策画上风，推出了“2023新B8”产品系列，在原有定制产品基础上添加更多策画元素，归并还是推出的“河湾”、“漾”等系列产品，对店面形象进行升级，并在线下渠说念进行践诺。

截止2023年末，基本完成了主要店面的产品更新和形象升级责任，为下一年度的销售增长打下基础。公司已在宇宙范畴内领有200多家大型家居门店。

值得一说的是，当今中国度居业还是从制品和定制的花开两朵各表一枝阶段，进化到了整家交融的阶段。为了拓宽公司线下业务销售渠说念，提高合座产能应用率，曲好意思产品还在2023年针对家装渠说念的需求特征定向推出了“曲好意思耀星家”系列产品，加快霸占家装公司渠说念，挖掘线下业务新的增长点。

国外子公司捏续里面挖潜，合座有息欠债余额捏续缩短

2018年8月，曲好意思家居曾斥资跳动40亿完成对挪威上市公司Ekornes的要约收购，通过子公司捏有Ekornes 90.5%的股份，成为Ekornes控股股东；2021年7月，公司进一步收购Ekornes AS 9.5%股权，从而成为Ekornes AS的十足控股股东。

2022年末，为了提高公司成本储备，缩短有息欠债，减小财务用度压力，曲好意思家居引入高瓴成本，在卢森堡子公司层面捏股5.88%，障碍成为Ekornes AS的少数股权股东。甘休当今，曲好意思家居通过控股子公司障碍捏有Ekornes 94.12%的股份。

据了解，Ekornes创立于1934年，是一家环球化的品牌产品研发、制造和销售企业，旗下领有欢畅椅品牌Stressless、性价比品牌IMG和床垫品牌Svane。Ekornes收入主要着手于泰西市集。

昔时一年，曲好意思家居捏续缩短库存商品金额，在捏续滥用 2022 年时间采购的高价原材料的同期，也在提高原材料安全库存采购模范，严格收敛存货资金占用情况，甘休发达期末，Ekornes存货占用流动资金大幅缩短，现款储备比2022年同期加多跳动2.8亿元东说念主民币，为曲好意思产品2024年陆续缩短有息欠债范畴提供保险。

凭据年报，发达期内，受到好意思联储加息影响，曲好意思家居境外有息欠债利息成本捏续提高，对公司盈利情况形成较大的负面影响。濒临这一问题，该公司在2023年一季度完成了对国外存量债务的部分偿还和置换责任，合座有息欠债余额捏续缩短，减轻债务压力。

同期，该公司积极通过再融资的形式加多成本金，缩短偿债风险。瞻望2024年，其测度跟着主要泰西国度步入降息周期，以及公司定向增发的获胜完成，合座财务风险将捏续缩短。

此外， 2023年，濒临泰西市集较大的销售压力，Ekornes捏续进行里面挖潜，一方面，通过策画优化普及电动椅、沙发、餐椅等产品的舒限制，减少质料问题，普及产品竞争力。另一方面，针对终局市集的需求，赓续推出新的沙发、电动椅产品，并对现存产品进行末位淘汰，捏续优化产品组合，非欢畅椅品类的渠说念浸透率捏续普及。

发达期内，Stressess品牌中国市集门店数目稳步增长，品牌盛名度和好意思誉度冉冉提高，经销商渠说念捏续保捏较高的毛利水暖和高超的盈利智商。

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