（原标题：小潮玩催生超百亿产值九游会欧洲杯，一个东莞小镇的十年产业蝶变丨产业集群调研行）

南边财经全媒体记者郑康喜 东莞报说念

在东莞市石排镇，几十家潮玩企业密集散布在工业园区里。一条齐备的潮玩产业链嵌入在40多相同公里的小镇上，其工业总产值已经向上百亿元。

“石排镇是寰球乃至全球潮玩产业产值最大、领有潮玩企业及自主品牌最多的汇注区。2023年集群杀青潮玩工业总产值较2021年增长约45.7%，远高于传统玩物行业增速。”广东省东莞市石排镇经济发展局局长黄凤珍告诉南边财经全媒体记者。

潮玩产业集群的发展，是东莞这座制造业大市产业转型的缩影。这一脱胎于传统玩物礼品的新兴产业，从专科市集起步，靠着为国表里大牌代加工飞速成势，并在比年来走向原创IP潮玩新业态。

2023年，东莞告捷拿到“中国潮玩之齐”这一国字堪称呼后，也在积极寻求潮玩产业的进阶发展。10月24日，第十四届中国国际影视动漫版权保护和买卖展览会将在东莞拉开帷幕。借助展会，石排潮玩将络续朝着完善产业集群生态的长期主见，鼓舞小镇在中国潮玩产业中擢升影响力。

打开石排镇的舆图来看，整座小镇遍布玩物企业。从大帽子文创园沿东园大路沿途向东启航，文博工艺、德伸科技正在出产我方的原创潮玩IP芙竺和Luara。再向南部走，乐之宝Lamtoys、城仕文化ToyCitys、将来文创Come4ARTS等一众国内潮新星坐落于此。不辽远是中国潮玩中心、潮玩产业园和潮玩公园。

放眼看去，包括潮玩产业园和专精特新产业园为主的新一代产业园，已经冉冉成为潮玩产业集群的主要孵化地。

石排潮玩产业肇端于20世纪80年代。彼时，距离第一家玩物工场落户东莞也不外几年。一批以代加工为主的港台玩物企业陆续来到石排镇，为迪士尼、漫威、高达等全球闻名品牌提供代加工服务，使得该镇玩物产业飞速发展，出口规模也大幅擢升。

时分来到2008年，东莞把玩物产业列入八大提拔产业后，文博、德伸等原土企业接棒港台企业，启动给国外品牌作念代工。玩物塑胶制酿成为石排特质产业，冉冉具备完善的产业链。

但其时的石排玩物产业，依然是东说念主们传统印象中的“代工场”，强制造、弱原创的窘境永恒存在。若何擢升居品的附加值和竞争力，保证企业绝大部分利润不被客户拿走，擢升玩物企业言语权，成为玩物企业面对的难题。

故事的滚动点发生在2015年。这一年，潮玩欣喜从国听说到国内，一批企业家敏感地捕捉到市集商机。石排一批玩物企业，启动凭自身技能和东莞产业链上风，纷纷转型出产潮水玩物。这一年，郑波、王东东、刘庆辉、向洪波等石排潮玩产业“凫水东说念主”相熟于小镇，启动率领小镇玩物走向ODM。

紧合手潮玩发展新风口，石排一批玩物企业依托多年制造基础，加之把握电子、五金、模具、塑料等产业配套，纷纷切入潮玩赛说念。尔后，国内如泡泡玛特这么进入潮玩赛说念的头部品牌，大多也视东莞石排为供应链首选。

2017年，文博工艺独创东说念主刘庆辉启动主攻国内潮玩市集，转向ODM后产值过亿。郑波的德伸科技则成功接到泡泡玛特的互助订单，从贴牌代工转为自主研发出产。东北东说念主王东东配置了我方的公司，还推出了以中国元素为主的原创潮玩品牌……

在石排镇潮委会办公室副主任刘雪仪看来，这与石排在原有玩物业的产业链上风和一流工艺才智关连密切。 “以潮水玩物制造为中枢，石排的配套包括了模具绸缪与制造、塑料、五金、电子、包装、展厅、经销商、物流服务等高下流产业链。”

三年后，国内诸多玩物企业因新冠疫情影响，订单受到冲击。而石排企业早已借助多年潮玩行业的积蓄，纷纷加码投资，飞速创立新公司，打造自主品牌。在“盲盒热”的几年间大放异彩。

时于当天，石排玩物产业已完成向潮玩产业的转型。黄凤珍先容，2023年，石排潮玩产业集群杀青工业总产值118亿元，较2021年增长约45.7%，远高于传统玩物行业增速。48家规上潮玩企业2023年产值44.38亿元，该集群主导产业产值占集群总产值的92.9%，近三年年均增速达13.12%。

从居品自己来看，潮水玩物品牌属性极强。比年来，石排镇冉冉启动好奇原创品牌的种植和IP孵化，形成了一个涵盖IP蛊卦、绸缪出产、展示交游的全产业链运营形式。

不外，潮玩原创IP的种植并非易事。尽管自2020年以来，国内领悟出了纷乱主打原创的潮玩品牌，但头部品牌泡泡玛特和TOP TOY的气候，4年后仍旧无东说念主能及。

2020年，郑波配置城仕文化，启动专注于原创潮水IP孵化蛊卦，成为东莞潮玩产业中的头部。但企业副总司理陈海球在接管南边财经全媒体记者采访时也坦言，面前IP蛊卦仍需克服市集竞争力弱、市集需乞降用户喜好省略情味等问题。

“坦率地说，经由这几年的发展，咱们我方作念原创IP还瑕瑜常难，最浩劫点便是市集传播。固然咱们推出了好多受年青东说念主心爱的原创IP，可真要把东西卖出去时，市集不一定能接管。”陈海球说。

陈海球示意，当今企业种植的原创IP，还无法像国际性的动漫企业相抗衡，这些大企业于今仍然持续占领着全球顶尖市集，每款居品照旧推出，就可霎时“打爆”全球。“而咱们作念不到这极少，咱们只可从小范围、小圈层中去冉冉产生影响力”。

潮玩行业的IP焦虑，比其他文化行业齐更显严重。相较有电影、动漫等复古的好意思漫、日本动画而言，国内盲盒绸缪师类IP零落本色复古。多家企业响应，发展于今，固然企业原创IP得到资深玩家和粉丝群体的招供，但很难变周密球居品，这已经是面前石排潮玩企业面对的共性问题。

这其实突显出石排潮玩当下的一大瓶颈：产业文化和会性不及，零落耗尽者价值认同。居品主要蚁集在制造业和工业规模，零落多元化和笼统性的文化产业，这导致集群产业文化和会性不及，潮玩价值链有待进一步蔓延。

为不竭这一难题，城仕文化本年也启动布局动漫。“当今这部分是广阔插足，咱们的居品从市集赚到钱，再不绝插足到研发、施行和动漫上，打开更大的受众市集。只可沿着这条路去勤奋，不竭面前痛点。”陈海球先容。

另一边，王东东率领东秀文化一头扎进机甲潮玩和动漫居品中。从传统三国小说、封神榜等名著原来启航，创作有中国传奇颜色的铁汉东说念主物IP，再走向动画，摩动核的本色产线越来越趋于完善，复古种种IP从男性粉丝飞速扩张至种种年事圈层。

现如今，石排镇也从策略端发力，强化集群品牌种植立异。如指点和扶持有转型意向的企业加大研发插足力度，种植有自主常识产权、东莞文化元素的原创IP，或与国表里顶尖潮水IP绸缪企业互助，争取更多有影响力的IP授权。同期，效力引进一批具备前沿创意绸缪才智、研发才智和销售才智的专科东说念主才等。

但关于集群内多量以代工为主的中小企业而言，品牌化仍为漫漫长路。黄凤珍先容，面前石排潮玩产业集群中，大部分企业类型仍以代加工为主，处于价值链中低端。这些企业主顺序受服务密集型的加工形式，举座产业结构处于低附加值法子。“集群企业类型中，代工出产、授权二创、自主品牌占比约为7:1:2。”她示意。

自2017年以来，国内潮玩企业启动在国外布局，如今已打开阵势。日前，泡泡玛特拉布布IP主题店在泰国曼谷开业，开业首日营业额便创造其国外门店单日销售记载。中国玩物品牌52TOYS日前在亚特兰掀开设好意思国首店……出海，俨然成为面前潮玩产业的主流。

昔时，东莞是中国最大的玩物出口基地。据统计，全球动漫繁衍品1/4由东莞制造，国内近85%的潮玩产自东莞。而其中，大部分又来自石排镇。永恒除外贸为主的玩物产业，让石排潮玩在面前出海的大趋势下，显得更为无拘无缚。

早在2019年，东莞潮玩居品便已经拉开出海大幕。2021年，东莞潮玩手办通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长近60%，出口到好意思国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国度和地区。

本年，起家于代加工的郑波，启动探索让城仕文化走出去。“咱们准备尝试开线下店，不错在东莞、上海大略在东南亚。咱们本年把重点移向了东南亚，同期也在探索在好意思国配置公司的可能性。”陈海球说。

拓展国外市集，是东莞潮玩走向世界的坚苦课题。据东莞海关统计，本年1至7月东莞市玩物出口额超120亿元，居品远销全球100多个国度和地区。但更为坚苦的是，关于面前的潮玩企业而言，出海不单是是拓展市集，而是品牌化的另一个故事。

南边财经全媒体记者调研了解到，石排潮玩居品出海主要面向西洋、日韩等中高端市集，线上多以亚马逊、LAZADA等平台为主，线下则以进军沃尔玛或种种商超为主，辅助潮牌聚拢店同期销售，单一品牌的全球累计用户超1亿东说念主。通过出海打造品牌，成为诸多企业的遴选。

以东秀文化为例。此前，X11在日本Yahoo拍卖发布了其自主品牌摩动核系列机甲拍品，其中在国内售价2499元的合金制品吕布豪华版在日本卖至破万元，官方原价仅199元的新品曹仁组装版拍卖出了近千元的高价。本年元旦时间发售的曹仁体验版，在日本市集测试时间响应强烈，一度获取5倍溢价。

摩动核居品崇敬东说念主梁展铭先容，本年企业居品的国外售量增长迅猛，上半年增长向上七成，面前订单已经排到12月。“早年市集上的潮玩IP主要叙述的是异邦故事，而如今咱们的‘国潮’IP已经风靡海表里。”

“接下来，石排镇会络续在出海上作念著述。如打造国际产业互助基地，引进国际高端东说念主才，加猖狂度参加国际性展会等，鼓舞集群‘潮玩名镇’城市柬帖迈向国际化。”刘雪姿色示。

从代加工走向品牌化，再迈向高端化、智能化、绿色化九游会欧洲杯，将来，石排潮玩将在全球越来越多的方位留住脚迹，书写出一条传统产业焕新的东莞故事。