轻量化户外生计方式品牌蕉下在2024年4月以“同业山海间”为主题，开启京东超等品牌日活动。在2024年4月16日20∶00至4月17日24∶00的“巅峰28小时”内，蕉下京东超等品牌日活动取得了令东说念主扫视的收获，销售额特出2000万，同比前年超等品牌日增长55％，同比前年618增长48％九游会体育，松弛了品牌在京东的单天成交记录。

京东超等品牌日的得手，再次体现了户外防晒衣饰畛域的龙头蕉下在家具力和品牌力方面的连续深耕。手脚户外防晒衣饰的先驱，蕉下展现出了抵亏空者需求的深度知悉和对商场趋势的精确把捏。通过一系列有用的品牌动作和营销策略，在2024京东超等品牌日，蕉下再次完结销量与品牌影响力的双重增长。

适合户外出游趋势，蕉下连续向全东说念主群浸透

比年来，跟着全民健康相识的阻挡提高与全民畅通的纰漏施行九游会体育，户外产业迎来发展振作，飞盘、露营、滑雪、骑行等强度更低、装备及景况条目更低、更具安静性的户外活动日益风靡，轻量化户外已然成为大家偏好。

前年，蕉下斡旋艾瑞计算发布《轻量化户生手业白皮书》，初度贯注界说并全面解读轻量化户外商场。据统计，现在轻量化户外东说念主群还是达到5亿，过去有望扩大到7.3亿，同期轻量化户外亏空占全体户外用品亏空的77.5％。手脚轻量化户外认识的创举者与引颈者，蕉下也一直从轻量化科技、轻量化谋略、轻量化套组等多个维度，为用户构建一物多用、向上场景、轻巧便携的轻量化户外一站式惩办决策。

2024年，贯串轻量化户外计谋的落地，蕉下联袂代言东说念主杨幂提议“防晒衣六维方法”，包括UPF数值、紫外线终止率、凉感通盘、透气率、耐洗度和克重等六大维度。日晒防御是用户在轻量化户外活动场景下的枢纽需求之一，蕉下的防晒衣六维方法是基于售出超千万件防晒衣的真确亏空者响应提议的，能得志亏空者在不同天气、体感、功能、场景下的使用需求。这亦然行业首部荒芜值、可量化的底线方法，为亏空者提供了一套实用的选购指南。

以体系化的场景套组惩办轻量化户外的多维防御需求，以六维方法助力亏空者决策更轻量化，蕉下弥远相持亏空者站位，在成为轻量化户外生计方式品牌上阻挡前进。在本次京东超等品牌日历间，蕉下的销量与声量亦达到了双重增长，在多个家具类目上取得了亏空者的世俗招供。

京东超等品牌日历间，蕉下斩获京东多个类目成交额的top1，包括女装行业、衣饰配件行业、墨镜行业、雨伞雨具行业等。

活动工夫，女士宽松防晒服成交额特出110万元，可折叠防晒墨镜成交额特出80万元，空顶防晒帽成交额特出50万元，在防晒口罩、防晒帽、防晒服、墨镜、伞具、冰袖等类目均斩获第别称。

值得一提的是，本年的京东超品日，蕉下在男士防晒服和儿童防晒服类目均位列top1。云薄系列皑川男士防晒服销量在男装行业位居第一，热销超40万元。与此同期，内物类目销量同比前年京东超品日增长了100％，畅通户外售量同比前年亦增多了40倍。

这背后是大家日晒防御相识的增强和轻量化户外需求的培育，亦然蕉下在提议轻量化户外计谋之后阻挡向全东说念主群浸透的象征后果之一。

发力城市IP营销，探索轻量化户外的无尽可能

4月中下旬，各大网站和社媒平台上，五一出游攻略、旅行目标地保举等践诺高频出现，亏空者亦开动为小长假采购出行装备。本次蕉下京东超等品牌日，适合4月出游季的大配景，联袂京东及深圳海上世界文化艺术中心，在4月14日—5月5日斡旋举办第四届山海艺术节，这次活动是2024深圳谋略周南山永诀会场活动之一，由南山区宣传文化体育行状发展专项资金资助。况且手脚“2024深圳新式亏空季”重心活动之一，取得深圳市商务局、深圳市文学局的撑持与疏导。本次活动以「同业山海间」为中枢主题，囊括了户外体验营、户外艺术展等栏目，通过绿色亏空、健康亏空、文化艺术共同会通展现2024新式亏空新模式。

本次「同业山海间」山海艺术节，以“喊你出来玩”的社媒话题，贯彻“开门即山海”“外出即户外”的轻量化户外品牌主张，活动周期内东说念主流量高达18W＋，成为深圳市民乃至来深搭客的城市新目标地。城市IP营销活动让蕉下的用户通过真确的线下活动对品牌产生真确的精神认同，有用提高了品牌声量。

与此同期，通过在宇宙高校、京东大厦线下快闪，＃蕉下京东超等品牌日＃在线下精确触达数千方针东说念主群，北上广深线下户外大屏投放隐秘东说念主次特出2亿。＃蕉下京东超等品牌日＃的线上线下全域曝光东说念主数特出3亿。

通过与亏空者的深度疏导和精确营销，蕉下完结了品牌的高曝光量和亏空者的高参与度。在城市IP营销、社媒施行、户外大屏投放等营销策略的助力下，蕉下京东超等品牌日得手聚会到更多渊博的亏空群体。超品日历间，蕉下蛊卦了6.4万新客户，新客成交额1395.6万，占比达68％，得手向更多亏空者浸透轻量化户外心智。

2024年京东超等品牌日，蕉下再次完结销量与品牌影响力的双重增长，进一步完结东说念主群破圈，在成为大家生计方式品牌之路上更进一步。过去，蕉下将连续引颈户外防晒新风尚，助力更多亏空者探索和享受愈加健康、舒畅的户外生计。

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